Pregled
Google je nedavno najavio da će prodavci robe koju
oglašavaju/reklamiraju putem Google-a, biti
u obavezi da, uz ostale neophodne podatke o proizvodu koje Google zahteva,
navedu i GTIN kojim je taj proizvod već obeležen (Global Trade Item Number –
globalni broj trgovinske jedinice – GS1 bar kod broj). U suprotnom, rizikuju da
taj proizvod bude „neodobren“ od strane Google-a.
Ovo pravilo je zvanično objavljeno na njihovom web sajtu i može se
videti putem sledećeg linka: https://support.google.com/merchants/answer/6352134?hl=en
Pružanje informacije o GTIN-u Google Oglasima može
značajno koristiti svim GS1 članicama širom sveta. Mi u GS1 smo, naravno, rado
podelili ove dobre vesti putem naših web sajtova, društvenih, poslovnih mreža i
drugih medija, ali pre svega, moramo biti sigurni da je naša poruka jasna i u skladu
sa namerama i smislom obaveštenja i informacija, koje je Google objavio u vezi
sa ovom temom.
Naime, naglašavamo da ovo novo pravilo ne znači da
Google zahteva GTIN na svim proizvodima koji se reklamiraju na Google Shopping oglasima. Google samo traži
da se navede GTIN kod onih proizvoda na
kojima on već postoji, odnosno, koje je proizvođač već prethodno obeležio.
Google nema nameru da vlasniku brenda, ovim zahtevom nameće obavezu usvajanja
standarda.
Evo nekoliko ključnih činjenica i predloga, kako bismo
vam pomogli da ovu vest prosledite i promovišete na svom tržištu, bez
nenamernog pogrešnog ili nepreciznog interpretiranja Google-ovih novih pravila:
Najčešća pitanja:
- Šta Google zahteva od Google Shopping trgovaca.?
Google je, tokom 2015. godine, u spisak zahtevanih
podataka o proizvodu, uvrstio kao obavezan podatak i globalni broj trgovinske
jedinice (GTIN), i to od strane 50 određenih brendova. Zatim je proširio svoj
zahtev - od 16. maja 2016. godine, svi proizvodi, koji su već prethodno
obeleženi GTIN-ovima od strane proizvođača, moraju imati naveden svoj GTIN među
ostalim obaveznim podacima o proizvodu, koje Google Shopping Oglasi zahtevaju; u suprotnom, rizikuju da budu
odbijeni od strane Google-a.
- Da li su sada GTIN-ovi potrebni za sve proizvode
na Google Shopping Oglasima?
Ne. Samo ako je GTIN već prethodno dodeljen proizvodu
od strane prozvođača, odnosno, ako GTIN već postoji na proizvodu. Ako kompanija
prodaje nove (nekorišćene) brendirane prozvode, koji se prodaju od strane više
različitih trgovaca, onda ti proizvodi verovatno već imaju GTIN-ove, pa
vlasnici brenda / trgovci koji ih prodaju, upravo zbog toga treba da priključe
GTIN ostalim podacima o proizvodu, koje zahteva Google Shopping.
Ova promena najverovatnije neće uticati na one proizvođače,
koji sami prodaju svoje proizvode. Takođe neće uticati ni na trgovce koji
prodaju korišćene, ručno izrađene ili restaurirane proizvode.
- Koje su ključne prednosti posedovanja GTIN-ova na
proizvodima plasiranim na Google
Shopping Oglasima?
Potpuniji podaci o proizvodu vode ka boljem iskustvu
korisnika i većoj potražnji.
Više informacija o proizvodu od strane vlasnika
brenda, pruža mogućnost bolje i preciznije pretrage od strane kupaca i
obezbeđuje kvalitetniji pristup ciljnim grupama (bolje tržišno targetiranje).
- Povećanje broja konverzija
Prema Google-u, navođenje ispravnog GTIN-a proizvoda u
Google Shopping Oglasima, može povećati stopu konverzije
za preko 20% (podatak baziran na internoj analizi oglašivača, koji već imaju
dodate GTIN-ove skupovima podataka o proizvodu).
- Vlasnici brenda već pružaju ove informacije
Veliki broj vlasnika robnih marki već koriste GS1 standarde, tako da će
ih jednostavno uskladiti sa novim načinom korišćenja.
- GTIN ima globalni domet
Kako su GS1 standardi globalni, korišćenje GTIN-ova na Google Shopping Oglasima otvoriće vrata
mnogim vlasnicima robnih marki za početak saradnje sa trgovcima širom sveta.
